La Confédération Africaine de Football (CAF) a annoncé le lancement d’un appel d’offres pour la sélection d’une agence de marketing mondial qui sera chargée de la commercialisation des droits médias, de diffusion et de parrainage des compétitions des sélections nationales. Cet appel d’offres s’inscrit dans une dynamique de modernisation et d’optimisation des revenus du football africain.
Un partenariat stratégique pour un développement durable
L’agence retenue à l’issue de cet appel d’offres aura pour mission de soutenir la création et la gestion d’une nouvelle entité commerciale entièrement détenue par la CAF. Cette entité sera responsable de la gestion des droits de diffusion, des droits médias, des parrainages et du marketing des prestigieuses compétitions africaines, garantissant ainsi une gestion efficace et rentable des actifs commerciaux du football sur le continent.
Ce partenariat stratégique vise plusieurs objectifs majeurs :
- Générer de nouvelles opportunités commerciales
En renforçant la visibilité des compétitions de la CAF, l’agence sélectionnée contribuera à attirer davantage de sponsors et d’investisseurs.
2. Optimiser les revenus
La gestion centralisée et professionnelle des droits permettra de maximiser les revenus issus des médias et du sponsoring.
3. Accroître la visibilité internationale
Avec le développement des stratégies de diffusion efficaces, la CAF souhaite toucher un public plus large à l’échelle mondiale.
4. Améliorer la qualité des retransmissions
Grâce à la collaboration avec des diffuseurs de premier plan, l’objectif est d’offrir aux fans une expérience de visionnage immersive et de haute qualité.
Une période de commercialisation des droits riche en compétition (2026-2029)
L’agence sélectionnée opérera pour la période 2026-2029 et assurera la commercialisation des droits médias et de parrainage des tournois suivants :
- Coupe d’Afrique des Nations (CAN) : Éditions 2027 et 2029
- Coupe d’Afrique des Nations Féminine (CAN Féminine) : Éditions 2026 et 2028
- Championnat d’Afrique des Nations (CHAN) : Éditions 2026 et 2028
- Coupe d’Afrique des Nations U23 : Édition 2027
- Coupe d’Afrique des Nations U20 : Éditions 2027 et 2029
- Coupe d’Afrique des Nations U17 : Éditions 2027, 2028 et 2029
- Coupe d’Afrique des Nations de Beach Soccer : Éditions 2026 et 2028
- Coupe d’Afrique des Nations de Futsal : Édition 2028 (Messieurs)
L’appel d’offres (« ITT ») a été officiellement lancé et les parties intéressées ont jusqu’au vendredi 4 avril 2025 à 17h00 (heure du Caire) pour soumettre leur dossier. Cette sélection vise à garantir le choix d’une agence de premier plan, possédant une expertise avérée dans la gestion et la commercialisation des droits sportifs à l’échelle mondiale. Grâce à la vente des droits médiatiques et des contrats de parrainage, la CAF génère des revenus essentiels qui permettent de soutenir le développement du football à travers tout le continent. Ce projet s’inscrit dans une volonté plus large de structurer et de professionnaliser la gestion économique du football africain, afin de garantir sa pérennité et son rayonnement à l’international.
Les agences intéressées par cet appel d’offres peuvent contacter la CAF via les adresses e-mail suivantes :
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